剥离女装爱居兔“男人的衣柜“是想装全民服装

  居兔作为海澜之家曾经的三大主要品牌之一,定位为大众时尚女装品牌,自2010年成立以来,但受大众女装增速放缓、集中度分散等市场原因的影响,“爱居兔”平均单店营业收入在逐年下降。

  从营业收入占比来看,爱居兔2018年收入为10.98亿,仅占总营收的5.7%,剥离这块业务并不会对收入带来很大的影响。并且从数据来看,爱居兔仍处于品牌投入期,该品牌被调出后,预计将提升海澜之家上市公司盈利能力,降低经营波动风险。暂时的剥离,不仅能及时止损,而且能使大结构更加稳固和提升,将更多精力放在其他业务的培育和调整上,将目光放得更长远。

  对于马云创业阿里巴巴的这二十年里,也是中国互联网商业基础重建的二十年,从一开始的从零开始,到现在的线上支付也好,线上店铺也好,系统也好,基础建设已经基本完成。这些都在很大程度地影响着我们的生产生活,衣食住行,都在发生着变化,“永远不和用户打交道、卖了衣服也不知道卖给谁”的时代已经过去,服装企业需要多发散思维。尝试走多元化路径,不断尝试新的经营模式,从消费者角度考虑,才能走向持久。而海澜之家早在国内众多品牌还在国潮、衣柜熨衣品牌跨界上打的不可开交时,就已将触角伸向海外。

  据悉,其主品牌海澜携手轻奢品牌OVV 和年轻品牌黑鲸一起走出国门,目前在海外门店有 46 家,分别分布在马来西亚、新加坡、泰国、越南、日本等地,实现营收 5400 万,同比增长 134%。因此,看得出其品牌战略格局十分明朗,多品牌国际化走势也越来越清晰。

  不管是电商冲击,还是经济多元化发展,都不能惧怕,服装行正在面临新的洗牌。衣柜熨衣这是新的挑战,也是绝好的逆袭机会。相信海澜之家在未来,永远值得期待!

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